Plan Anual de publicidad institucional del Gobierno de Navarra 2025
Por Decreto Foral 57/2010, de 13 de septiembre, se modificó el Decreto Foral 255/2007, de 17 de diciembre, por el que se reordenan las competencias para la celebración de contratos de asistencia en el ámbito de la Administración de la Comunidad Foral de Navarra. En el mismo, se estableció la centralización para el Gobierno de Navarra y sus organismos autónomos de, entre otros contratos, los de publicidad institucional.
Para la legislatura 2023 - 2027, el órgano de contratación de todos los contratos publicitarios es la Dirección General de Comunicación y Proyección Institucional y la unidad gestora de los mismos, la Sección de Publicidad Institucional, Redes Sociales y Medios Audiovisuales del Servicio de Comunicación.
Por un criterio de transparencia en la gestión pública, es recomendable hacer pública la planificación anual en materia de publicidad institucional del Ejecutivo Foral. Se excluye de su ámbito de regulación la publicidad de promoción turística, que se desarrolla básicamente fuera de la Comunidad Foral y con el objetivo de atraer visitantes.
Resumidamente, la planificación publicitaria para 2025 prevé la difusión de 19 campañas publicitarias por un importe de 1.387.400 euros. De dicha cantidad, 420.000 euros serán financiados por la Dirección General de Comunicación y Proyección Institucional, y 967.400 euros por otras unidades administrativas.
Además, el plan prevé otras inversiones publicitarias financiadas desde la Dirección General de Comunicación y Proyección Institucional:
- 122.040 euros de inversión para acciones publicitarias no planificadas que refuercen la “Marca Navarra” y otras iniciativas departamentales alineadas con esta marca de territorio.
- 60.000 euros para los contratos de creatividad de las campañas institucionales que promueve.
- otros 18.352 euros para la difusión publicitaria en redes sociales de las campañas que promueve.
El conjunto de las inversiones publicitarias descritas asciende a un total de 1.587.792 euros, lo que supone una planificación que supera en un 13,2% la inversión contenida en el Plan Anual de 2024.