En la presentación del inicio del Plan Estratégico ante el Consejo de Turismo de Navarra, el 1 de diciembre de 2016, se establecieron las siguientes finalidades del Plan:
- Optimización de las oportunidades turísticas del capital territorial navarro.
- Orientación general hacia modelos sostenibles en sus dimensiones económica, ambiental y social.
- Competitividad basada en la diferenciación de destino y de producto.
- Participación del territorio, la cultura y el paisaje en la diferenciación.
- Prioridad para los productos con participación del trabajo productivo (experiencias) y diferenciador.
- Navarra, aspira a ser un territorio turístico de innovación social y territorial.
- Desarrollar todas las opciones de bajo impacto para la conexión con el exterior, tanto en conexiones físicas como informáticas.
- Participación ciudadana en todo el proceso.